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消費之論:深圳消費規模排名反彈 優化供給撬動需求成新出口

2021-05-29 05:03:39 21世紀經濟報道 

近期深圳文和友數萬人排隊消費,也說明了供給對于刺激需求的重要性。

今年4月2日開業的深圳文和友成為深圳新晉“網紅打卡地”。據不完全統計,開業當天有高達5萬多人在線取號,同時出現了排隊進店的“長龍”隊伍。

21世紀經濟報道記者隨著人流走進位于羅湖東門商業區附近文和友,從整體裝潢到文創周邊,上世紀80年代的懷舊式氣息濃厚,“文化+餐飲”新場景吸引了不少消費者探店。

在深圳美食消費增添新場景背后,2020年深圳社會消費品零售總額近8700億元,位居全國各大城市第五位,較往年排名反彈。

消費規模排名反彈

根據深圳市統計局數據,深圳2020年社會消費品零售(下稱“社零”)總額8664.83億元,同比下降5.2%,降幅比前三季度、上半年和一季度分別收窄3.8、9.6和17.7個百分點。按消費類型分,商品零售額7683.56億元,下降4.2%;餐飲收入額981.27億元,下降12.6%。其中,限額以上單位網絡零售額645.77億元,同比增長10.8%。

深圳消費自去年下半年恢復正增長。從月度看,去年12月份社會消費品零售總額同比增長2.2%,連續6個月保持正增長。

與其他城市不同,深圳人口結構特點是青壯年就業人口和外來人口比例大。視覺中國

事實上,除2012年深圳社會消費品零售總額僅次于北上廣,位居全國第四,深圳消費增長一度退至第七位。2020年深圳社會消費品零售總額近8700億元,位居全國各大城市第五位,較往年排名大幅反彈。

數據顯示,2020年,深圳社會消費品零售總額及其占GDP比重低于其他一線城市。具體來看,2020年,北京、上海、廣州社會消費品零售總額分別為13716.4億元、15932.5億元、9218.66億元;北京、上海、廣州、深圳社零總額占GDP的比重分別為37.99%、41.17%、36.85%、31.31%。

另外,重慶市2020年社會消費品零售總額1.18萬億元,超過廣州和深圳,社零總額占GDP的比重是47.14%。佛山社零總額3289.09億元,占GDP的比重30.41%,略低于深圳。

“發展型”消費支出壓縮

對于近幾年消費增速慢于GDP增速,一位大行深圳分行人士觀察,深圳家庭的資產負債率很高,包括住房按揭貸款、消費貸,乃至信用卡套現、經營貸等要高于其他地方。

根據國家統計局深圳調查隊的調查數據顯示,以人均生活消費支出扣除價格因素實際增速指標觀察,2015年-2016年,深圳市人均生活消費支出分別增長9.8%、10.1%;2017年-2019年,深圳市人均消費支出分別增長3.6%、2.9%、2.9%。2020年,受疫情影響,深圳人均消費支出40581元,比上年名義下降5.9%,扣除價格因素實際下降8.0%。

房地產市場對居民生活消費影響較大。居住支出和生活用品及服務支出的較高增長勢必會擠占部分其他消費,在居民收入平穩增長和消費傾向變化不大的情況下,居民會選擇減少部分“發展型”消費支出來滿足更加基本的居住需求。

2015年深圳住宅銷售價格增長四成以上,住宅成交量和面積均增長一倍以上。住宅銷售價格上漲直接帶動了房租價格上漲,居住改善相關支出增長也較快,當年人均居住支出增長24.7%。到2016年,深圳構成生活消費支出的八大類消費均保持增長。2017年,居住、教育文化娛樂、食品煙酒支出分別增長17.7%、15.1%、3.3%;其他五類消費支出不同程度下降。2018-2019年,家庭買車等交通通信支出、子女教育等教育文化娛樂支出、醫療保健支出等“剛性”支出增幅均超過10%。

到2020年,疫情對深圳居民消費意愿和消費方式有顯著影響。構成消費支出的八大類消費“二升六降”,其中食品煙酒支出下降1.2%。僅醫療保健和生活用品及服務兩類消費支出分別增長10.8%和0.6%,衣著、交通通信、教育文化娛樂三類支出降幅超過10%。

獨特的“支出轉移”

“來了就是深圳人”的包容性發展模式,吸引了大量年輕人來到深圳,他們在為深圳經濟社會發展作出貢獻的同時,又源源不斷地將自己在深圳獲得的收入以“贍養支出”“外來人員寄回家收入”等轉移性支出的形式反哺自己的家鄉。

與其他城市不同,深圳人口結構特點是青壯年就業人口和外來人口比例大。深圳居民轉移凈收入長期處于負值區間是深圳“吸引力”和“包容性”的體現,也是深圳居民收入結構與全國、全省和其他絕大多數城市最顯著的區別。

即使在受疫情影響嚴重的2020年,深圳居民在外就餐和服務消費有所減少,經營凈收入負增長;但深圳市人均轉移凈收入-2243元,比上年-2569元增加326元。

一直以來,分析人士將深圳消費表現低于其GDP表現的原因歸結于它鄰近香港,致使一部分消費“分流”。早在2013年的一份調研報告就顯示,全年深圳市民赴港消費總額超450億元,當年深圳社零總額為4400余億元。

疫情發生以來,深港兩地互通受到影響。根據深圳市口岸辦公室數據,2020年全年,經深圳口岸出入境人員2459.9萬人次,日均7.3萬人次,同比減少88.92%。這或許可以成為一個較好的觀察期。

根據第一太平戴維斯數據,2020年,國際奢侈品牌在季內繼續進軍深圳零售市場,如路易威登、羅意威、佰魯提等品牌相繼進駐深圳灣萬象城開設新店。到去年四季度,曾受安全社交距離防疫措施影響較大的休閑及娛樂、個人護理和親子設施業態的租賃需求上升,擴張活動明顯。許多護膚品、化妝品及香水品牌已于第二、第三季度期間加速滲透深圳各個人氣商圈。

此外,2020年第四季度,深圳零售物業市場錄得的門店開業數量為歇業數量的兩倍有余,其中,歇業數量更環比下降64.3%。隨著市場波動逐漸減弱,市場似乎已度過在新冠大流行中的至暗時期。

以“新供給”刺激需求

近期深圳文和友數萬人排隊消費,也說明了供給對于刺激需求的重要性。

廣東統計局在2021年一季度廣東消費品市場運行分析中表示,不僅要拓寬和豐富銷售渠道,更要抓住新的消費需求點,提供優質產品和服務。同時,還要重視實體消費場所,增加城市活力和消費活力。

不過,作為一座年輕的城市,深圳的消費領域的弱點也比較突出。即缺少假期娛樂、休閑消費場所。

例如,根據攜程發布的《2021“五一”旅行大數據報告》,十大熱門旅游城市分別為北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙。深圳此次排在十名之外。

深圳市第七次黨代會報告中提出,深圳將實施擴大內需促進消費計劃,加快建設國際消費中心城市。深圳市商務局日前在其官網上公布了《深圳市關于加快商貿高質量發展建設國際消費中心城市的若干措施(征求意見稿)》(下稱《征求意見稿》),提出力爭用5年時間建成20條(個)以上的高品質商圈、特色步行街和夜間經濟示范街區。

《征求意見稿》提出,深圳將對標國際一流加快后海超級商圈建設,打通后海片區現狀商圈與深圳灣萬象城、人才公園的連通,打造集高端消費目的地和標志性城市景觀于一體的灣區頂流消費新地標。

《征求意見稿》也提出,深圳要做強“首店經濟”和“首發經濟”,對商業物業運營商引入國內外知名品牌首店、旗艦店、新業態店給予獎勵,實施“品牌瞪羚計劃”,支持企業對標國際一流標準,全面提升產品性能、款式設計、工藝水平。同時規劃建設粵港澳大灣區免稅城。

深圳文和友位于深圳市羅湖區東門商圈,此地以傳統步行街消費形態為主,近年來客流有所減少。羅湖區則提出以“在一定區域范圍內開設第一家店的‘首店效應’”為重要切入點。深圳市羅湖區工業和信息化局局長周建軍此前表示,深圳文和友的“首店效應”有望在羅湖區這樣的傳統商業區培育新的消費增長點,引領消費升級和城市功能轉型。

(作者:辛繼召,郎舒婷 編輯:包芳鳴)

(責任編輯:王治強 HF013)
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